George Gerbner

George Gerbner Macar asıllı ABD'li iletişim bilim profesörü.



Temple Üniversitesi’nde öğretim üyesidir. Pennsylvania Üniversitesi bünyesindeki Annenberg İletişim Okulunun eski dekanı olan Gerbner 1967’den bu yana prime-time televizyon programları üzerine gözlemler ve analizler yapan Kültürel Göstergeler Projesi’nin (Cultural Indicators Project) müdürü Kültürel Çevre Hareketi’nin (Cultural Environment Movement) kurucusu ve başkanıdır. Gerbner medya endüstrilerinin gittikçe tekelci hale gelen yapıları üzerine yürüttüğü çalışmalarla bu alanda tam bir otorite haline gelmiştir.



Gerbner başlattığı Kültürel Göstergeler Projesi ile iletişim çalışmalarına çok önemli katkılarda bulunmuştur. 1967’den beri devam eden bu proje çerçevesinde görsel-işitsel medyanın kültürel çevremizi nasıl etkilediğini ve şekillendirdiğini anlamaya ve eleştirmeye yönelik çalışmalar yürütülmektedir. Örneğin Gerbner’e göre medyada sürekli olarak cinsellik ve şiddete dayalı programlar üretilmektedir (Sahil Güvenlik Zeyna Herkül vs) çünkü bu konular diyalogdan çok imaja dayanmaktadırlar ve dünyanın her yerinde anlaşılabilir niteliktedirler. Gerbner imaja dayalı programların üretilme nedenini bu türden yapımların yabancı televizyonlara kolayca pazarlanabilmesi ile açıklamaktadır. 1996’da Gerbner birkaç kişiyle bir araya gelip Kültürel Çevre Hareketini başlatmıştır. Bu girişimle amaçlanan yurttaşlara sadece tüketerek yurttaş olunamayacağını anlatmak ve zihinleri çevreleyen kültür endüstrilerine karşı yurttaşları harekete geçirmektir.



Gerbner'in geliştirdiği diyalektik iletişim modeliile Shannon-Weaver'ın tek yönlü modelinin hedefin alımlamasını tam olarak ölçemeyeceğini kanıtlamıştır.



Gerbner'in bazı kavramları:



* Televizyon Dünyası

* Mutlu Şiddet

* Acımasız Dünya Sendromu

* Kültürel Ekme