Yazar : Timothy R.V.FOSTER

Yayınevi : Rota Yayıncılık


SORUNLARI KAVRAMAK


1.YOL: MEVCUT DURUMU TANIMLAYIN


Büyük fikirler oluşturmakta atacağınız ilk adım aşağıdaki başlıkları kullanabilirsiniz:


*Arka plan


*Gereksinim


*Coğrafi / fiziksel konum


*Zaman parametreleri


*Rekabet durumu


*Mali durum


*Eldeki kaynaklar


*Elde bulunmayan kaynaklar


Bunun nasıl işlediğine ilişkin bir örnek vereyim. 1982’de New York’taki bir reklam ajansı için çeşitli bağımsız işler yapıyordum. Ajansın müşterilerinden biri Granby için ortaya bazı fikirler atıp atmayacağımı sordu. Sonuç olarak bir haftam vardı. Ben de yukarıda çerçevesini çizdiğim yöntemi uyguladım.